圣诞橱窗设计：怀旧、童趣和互动

这一代基本只在网上购物的年轻人对商店展示橱窗的概念，应该也就是一个模糊的印象，赶公车路过时偶尔瞥过一眼的印象。但圣诞橱窗又有些不一样，常有些精巧的心思在里面，且斥了巨资，让人不注意都难。

圣诞橱窗的存在就是节日时的街头一景。走过路过，难免会心头一热，节日的气氛一下子就浓郁了起来。于我们华人移民来说，因为成长环境中没有圣诞这个元素，对此也不会有什么强烈的感觉。但西方人就有共鸣了。他们说，节日橱窗会让他们想起小时候过圣诞时的场景，家中圣诞树散发出的松香，拆礼物的跃跃欲试和期待，以及后院里刚刚堆好的雪人的鼻子上已经冻成冰棍的胡萝卜……

Hudson’s Bay的产品展示高级副总裁Denis Frenette说，时至今日，节日橱窗已经不像曾经那样是圣诞时招揽顾客的招牌了，但还是有很多人“为了那种怀旧的感觉而来”，是快乐的，温暖的回忆。很多圣诞橱窗都体现复古美学，围绕着动画人物、玩具士兵、闪亮的装饰品、微笑的雪人等元素设计就是这个原因。

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西方圣诞橱窗的历史非常悠久。1874年，美国零售巨头Macy’s在纽约店的橱窗中展示了美国作家斯托夫人（Harriet Beecher Stowe）著名的小说《汤姆叔叔的小屋》（Uncle Tom’s Cabin）中的几个场景，开创了零售商圣诞橱窗设计的先河，同时商店的销量也大增，自此就成了传统。

据美国零售商联会的数据，每年的零售业绩中有20%来自假日销售，圣诞橱窗的存在功不可没。“这是给消费者打造一种购物体验。”Frenette说。

在加拿大，Hudson’s Bay设计圣诞橱窗是从1914年开始的，如今已经有105年了。今年该公司与纽约橱窗设计公司Spaeth Design合作，共五个橱窗设计，全都以圣诞老人的作坊为主题。场景制作细致，人物栩栩如生。北极的雪，一个上书“Wonder Factory”的匾额，装饰水晶是塑料制成的，由专人切割黏贴；然后还专门制作了电脑仪表盘，圣诞老人就是用这个电脑来回复全球各地孩子的来信。

不仅如此，今年Hudson’s Bay最大的橱窗展示在多伦多的皇后大街店。你会看到有小机器人在传送带上分装礼物，而如果你把手放在玻璃窗上，会有一个小机器人伸出手来和你击掌庆贺。Frenette说，这是为了那些热衷于拍照上传Instagram的一代专门开发的小功能，也能以此吸引更多的访客，扩大橱窗设计的影响。

时移势易，现在的橱窗设计更加复杂，更加多元，也随时需要跟上时代的步伐。在这个人们舒服地躺在沙发上，手指点一点就能购物的时代，有专家说，你想要人走出家门，走进你的店里，的确得花点心思，而这个心思，很大程度上就是要“打造一种独特的体验”。

Frenette拒绝透露橱窗设计的具体成本，但想也知道不便宜。据说，两家公司有60多个人从2月份就开始进行计划、设计和制作，这个项目上已经花费了三万多个小时。

Macy’s的圣诞橱窗设计也走同样的路线，强调互动。纽约34街的Macy’s橱窗中有三个互动设计——孩子能从外面用方向盘驾驶玩具卡车；顾客去摸摸橱窗上的狗鼻子，里面的小狗就会抬起爪子挠痒痒；而商店橱窗上能够显出顾客带着圣诞帽的影像，你还能退后拍下自己的样子。

这个设计出自获奖无数的Macy’s的橱窗设计总监Roya Sullivan之手。她接受采访时说，现在的橱窗设计必须紧跟大势，更适合社交媒体年代的需求。在某种程度上，圣诞橱窗也是一个景点——就像Hudson’s Bay的橱窗就被多伦多旅游局列为当地节日一景——这种感觉就像去看埃菲尔铁塔，或者其它世界著名景点，拍了照片上传Instagram，就能带来更多的关注。

Saks今年在纽约第五大道的橱窗展示灵感则来自最近几周才上映的电影《冰雪奇缘2》（Frozen 2），不仅如此，揭幕时还特别邀请了影片中给Elsa配音的Idina Menzel前去表演，同时还加设了一个十层楼高的灯展。

纽约零售设计专家Anne King说，这些都是为了将坐在家里购物的人带进店里，而要能做到这个，最重要的就是要给顾客他们在网上得到不到的东西，“而那就是体验。”