无水配方,环保不是最重要的

水资源匮乏是个全球问题,从墨西哥、智利,到非洲、南欧和地中海地区,再到印度和中国,普遍都在面临巨大的水资源压力。世界资源研究所指出,目前全球近三分之一的人口,即约26亿人生活在严重缺水的国家。而到2030年全世界更可能有多至七亿人因为缺水而流离失所。

我们最近一次与这个全球性的挑战正面冲突,是2018年南非开普敦的缺水危机。当时城市供水能力和出储水量一度接近于零,淋浴90秒就已经是一份奢侈。

Waterl<ss就是在这种情况下诞生的无水配方洗发品牌,使用干洗喷雾来保持头发干净清爽,省时省水。Waterl<ss,顾名思义,就是不用水。干洗喷雾的形式并不新颖,现代女性早就人手一瓶,但“免洗”这种形式最符合人们对无水配方最早也最普遍的认知。加上该品牌在开普敦首发,节水意图清晰,作为P&G旗下的产品也早已走出非洲,产品线也更加丰富,包括护发和定型产品等等。

干洗喷雾这种东西,谁用谁知道!各种残留物,除了表面上看起来干爽之外,感受其实是很不美好的。但Waterl<ss就主打无残留,关键价格也很合理,几块钱买不了吃亏买不了上当,但试无妨。

无水配方界另一个知名洗发品牌是OWA Haircare,创办于2016年,至今仍然靠着Moondust Hair Wash一款洗发粉横行天下,而且今年又获得了Allure 2020 Best of Beauty大奖。使用时加水激活即可。这瓶洗发粉含量仅56克,声称相当于四瓶250毫升的传统洗发水,而且效果更好,“含一切你需要的,不含任何你不需要的”。

比较而言,我们似乎更熟悉洁颜粉。西班牙Miriam Quevedo Black Baccarat Volcanic Cleansing Powder则依品牌调性走贵妇路线,各种珍贵宝石粉末和火山灰,深层清洁肌肤去角质。而加拿大aN-hydra The Powder of Youth No. 1,同时赶上了微生态护肤的时髦,主打零浪费清洁,达到平衡和提亮的作用。

后者的创始人Susanne Langmuir曾创办过Bite Beauty,再出发创办护肤品牌,“我相信一个无水的、多用途的配方就能解决业界一直在讨论的多个问题——用后废料、保护水源、减少个人护肤时间等等。”

粉状产品的好处很多,用量省,更持久,不容易过期。但也有一个不容忽视的通病,就是使用不方便。这类产品大都选用瓶装或罐装包装,使用时取量不好控制,还要担心在浴室中受潮或者不小心打湿。

这也是为什么各种环保理念听起来令人向往,用起来却难以产生共鸣的重要原因之一。这方面,亚洲品牌的细腻和周到就凸显出来了。Kenabo Suisai Beauty Clear Powder除了粉质细腻之外,单独小包装增加了使用的便利性,且储存和携带都非常方便,也是它在欧美备受欢迎的重要原因。

环保是个好概念,无论哪个行业,和环保在某种程度上的沾边儿都能提高品牌形象。在彩护界,初级玩家包装大换身,中级玩家强调产品少而精;高级玩家则更加细分深化,将环保渗入品牌的方方面面。

新西兰品牌Ethique创立于2012年,初衷是最大程度地降低塑料垃圾的产生。因此,他们不仅做无水配方皂,包装也全部用纸质替代塑料。该品牌指出,每年全球单是生产洗发水和护发素的塑料瓶就会消耗1328亿升的水。而且,简单的包装会减少垃圾,运输费用减少,更是降低了我们的碳足迹,一举多赢。

就算是无意识的选择,你的化妆台上一定有那么一两款无水配方的护肤品。比如维C精华。维C( L-ascorbic acid)是出了名的不稳定,厂商大都要求开瓶之后3-6个月内用完,且说明这期间产品效能会持续下降。

有品牌选择用相对更加稳定的维C衍生物作为主打成分,但无水配方无疑是更合适的选择。比如伦敦品牌OSKIA Skincare Super C胶囊,因为配方更加稳定,虽然仅含有2%的VC衍生物,但能量却堪比20%的VC,而且也很温和。再比如Keihl’s Powerful-Strength Line-Reducing Concentrate,也是无水配方,号称高效稳定,深入肌肤表层的程度高于普通产品的十倍。

不只是维C,任何产品都因为有水的存在而更容易腐坏,需要添加更多让人谈之色变的防腐剂。除此之外,活性成分的浓度和产品效能也是重要的考量因素。比如添加了各种植物精油或者活性成分的复合面油,之所以深受欢迎,大有取代普通面霜甚至精华之势——无非就是没有被水稀释而更加强效。

比如之前写过的May Lindstrom,还有葡萄酒庄园主的女儿Vintner’s Daughter 著名的Active Botanical Serum,其实都是无水配方,也都以强效作为品牌主打。

这也是无水配方产品的一大卖点,或者说是更有吸引力的卖点。“它首先要真得对皮肤好,然后也能保护地球。”Langmuir说,“我相信无水配方不是一种潮流,而更会是未来的一种常态。”

一般来说,水在产品中有两个作用,一个显得量大;另一个作为溶剂存在,溶解其它的成分,稀释以确保产品温和不刺激。但不添加水,配方就更浓缩,因为更高的活性成分含量也更强效,皮肤状况能够得到更快更明显的改善。这也正是无水配方高级于免洗配方之处,毕竟节水也好,环保也罢,理念如果最终不落实到产品效果上,消费者是不会买账的。

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